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武汉植保会品牌竞争引发四大爆点

发布日期:2014-11-25  编辑:农资导报
核心提示:11月22~24日,第30届全国植保信息交流暨农药械交易会在武汉举行。千余家参展企业和十余万名观众将本次展会演绎成今年农资行业最为
2014年武汉植保会

11月22~24日,第30届全国植保信息交流暨农药械交易会在武汉举行。千余家参展企业和十余万名观众将本次展会演绎成今年农资行业最为火爆的“秀台”。记者注意到,在新型农业经营主体快速崛起、产品创新突飞猛进、互联网营销病毒式蔓延的背景下,跨界融合、快速推新、打造爆点等正成为农资行业“新常态”。

本届“双交会”尽管农药企业仍占据主场优势,但化肥、植保机械企业也加大投入逐鹿会展。场外,金正大、史丹利等肥料龙头的巨幅海报格外醒目;场内,广东拉多美、肥老大等实力肥企也在核心展位登台亮相。记者看到,随着新型农业经营主体对规模化种植水平的要求越来越高,中农立华等企业的新型、大型植保机械受到参会代表的层层围观,各种小型航空施药器械、新型无人低空航空喷雾机也成为围拍的焦点。

两界融合的热门产品药肥成为本届“双交会”的“爆品”,各类打着药肥旗号的厂家遍布展会的八个展厅。记者了解到,不少参展观众认为药肥省工省时、符合现代农业的发展趋势,也有受访观众认为参展药肥企业有一些是在拼“噱头”。

相比历届全国性农资展会,本次植保会在营销手段上爆点十足。除了常见的大幅海报、空中滑翔、彩球拱门之外,不少企业还引入快消品展会和车展的营销手段——裸女彩绘、模特站台、钢管劲舞等均成为厂家的营销利器,还有企业把书法创作、民俗表演等传统文化营销引上展台。

武汉植保会品牌竞争引发四大爆点

2014年武汉植保会人体彩绘

武汉植保会人体彩绘

这与国外企业的底蕴营销形成鲜明对比。蓝天化工为体现地域特色,会上邀请豫剧表演艺术家现场演出,该公司董事长龚伟走访各个展馆后感慨:国外企业注重文化底蕴,而国内企业追求热闹!此外,微信和电商也成为本次展会的“爆词”。几乎每家企业的宣传页、展板上都打出了公司的公众微信二维码。

不少企业还通过跑马游戏、微信抽奖、抓硬币等方式,把推广企业公众微信号作为营销主体。展馆内,各类农资网购、电商平台展示随处可见。“血拼48小时” “要么电子商务、要么无商可务”“首届农资光棍节”等标语传递着农资营销变革的信息。

行业专家认为,本届植保会中看到的企业跨界争宠、营销花样百出、概念一炒再炒,正是农资行业竞争白热化的真实写照,农资 “新常态”下的行业洗牌逼近。据主办方介绍,本届植保会有望创出纪录:预计参会人数达15万以上,参展企业数量、展览面积、参会人数可能创中国植保双交会历史最高水平。

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